Die Christoffel Blindenmission (CBM) hat große Ziele: Das Wichtigste ist, vermeidbare Blindheit weltweit einzudämmen. Das heißt Krankheiten wie den Grauen Star rechtzeitig zu erkennen,

zu behandeln und durch eine entsprechende Grundversorgung in Zukunft zu verhindern.

Um die CBM diesem Ziel näher zu bringen, entwickelten wir auf Basis des Leitgedankens

„Wir öffnen Augen“ eine Kampagne, die der internationalen Hilfsorganisation in Deutschland

ein klares Markenprofil geben und ihre Bekanntheit steigern soll. Insbesondere durch den

TV-Spot „Bilder eines Lebens“, der sich in Darstellung und der Erzählweise deutlich von Projekten ähnlicher Organisationen abhebt, wird in relevanten Zielgruppen ein Bewusstsein

für die lebensverändernde Arbeit der CBM geschaffen. Für den emotionalen Film wurden mit CGI fünf reale Darstellerinnen kombiniert und auch für den Ton befanden sich zeitweise fünf Sprecherinnen im Studio.

 

Der Spot wird flankiert von zahlreichen Print- und Onlinemaßnahmen. In diesem Zusammenhang wurde zudem das gesamte Corporate Design überarbeitet, um so die Außenwahrnehmung der Marke weiter zu verbessern.